Die Geheimnisse des Marketings in der Gaming-Branche

Die große Frage für Vermarkter ist: Wie können Sie das nutzen und die Sichtbarkeit Ihrer eigenen Marke in der wettbewerbsintensiven Gaming-Branche maximieren?

Wie Sie bald sehen werden, liegt die Antwort bei den Influencern.

Gaming Influencer spielen nicht nur herum.

Influencer Marketing ist kein Geheimnis, da große Marken aus allen Branchen den Ruf von Social Media Prominenten auf einer Vielzahl von Plattformen stärken, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Alles, was nötig ist, ist die richtige Partnerschaft mit einem relevanten Akteur, und Ihr Produkt kann stratosphärisch werden.

Einige mögen sagen, dass die Spieler faul sind und einen richtigen Job bekommen sollten, also war es ganz passend, als der Energy Drink Red Bull mit dem wahrscheinlich beliebtesten Gaming-Gluenger der Welt, Tyler “Ninja” Blevins, zusammenarbeitete, um limitierte Red Bull Ninja-Dosen herauszubringen. Vermutlich geben sie ihm die Energie, weiterhin ein Vermögen mit Videospielen zu verdienen.

Untersuchungen zeigen, dass 80% der Top-10-Influssfaktoren im Jahr 2018 im Jahr 2017 nicht einmal in den Charts waren. Kein Influencer scheint einen sicheren Platz zu haben, was von einem offensichtlich harten Wettbewerb zeugt. Mit einem globalen Publikum und einem ständigen Kampf um die Vorherrschaft bieten Gaming-Greifer eine Fülle von Marketing-Möglichkeiten.

Also, wie kannst du es knacken?

3 Wege zur Nutzung des modernen Marketings in der Gaming-Industrie

Obwohl es zum Mainstream geworden ist, finden es viele Vermarkter immer noch schwierig, sich mit Menschen zu verbinden. Aber es ist nicht so komplex, wie du denkst. Anstatt nach neumodischen Wegen zu suchen, Menschen zu begeistern, müssen Sie nur das nutzen, was wir bereits über modernes Marketing wissen.

Betrachtet man fünf Hauptgründe für das Wachstum der Gaming-Branche, so lassen sich Parallelen zum Wachstum des digitalen Marketings insgesamt erkennen. Sobald Sie diesen Zusammenhang verstanden haben, ist es viel einfacher, das Potenzial der Gaming-Branche zu nutzen.

Die Welt ist mobil-madig

Betrachten Sie einfach diese Statistiken:

Handyspiele tragen 51% zum gesamten weltweiten Umsatz der Spieleindustrie bei. (Go Globe)
Die Einnahmen der Mobilfunkindustrie sind höher als das BIP von Costa Rica. (MediaKix)
US-Spieler im Alter von 18-35 Jahren spielen täglich 48 Minuten lang Handyspiele. (Vielfalt)
Dies ist ein massiver, bereitschaftlicher Markt, auf den sich Unternehmen konzentrieren können. Durch die Zusammenarbeit mit einem Gaming Influencer, der für Ihre Marke und Produkte relevant ist, können Sie schnell Markenbekanntheit aufbauen und Leads steigern.

Das perfekte Beispiel ist das Spiel Brawl Stars. Die Entwickler, Supercell, haben sich mit 10 Influencer zusammengetan, um den Pre-Launch des Spiels zu fördern und ihnen zu helfen, 5 Millionen Registrierungen nach Bekanntgabe des Release-Termins zu erhalten. Seitdem wird das Spiel von vielen anderen Influencern begleitet und ist heute das meistgespielte Handyspiel auf YouTube.

Frauen sind auf dem Vormarsch

Wo einst der typische Gamer ein aknegeplagter Junge in einem Keller gewesen sein könnte, ist es jetzt genauso wahrscheinlich, dass es eine ältere Frau ist.

Heute sind 45% der Spieler Frauen und Mädchen. In der Tat, die begeisterten Handygamer sind Frauen mittleren Alters. Wie ist das für einen Paradigmenwechsel?

Für Marken, die mit dem Marketing in der Gaming-Industrie beginnen wollen, sind das gute Nachrichten. Die große Anzahl von Gen Xers und Millennials online bietet Unternehmen Partnerschaften mit Menschen, die tatsächlich über ein verfügbares Einkommen verfügen.

Das YouTube-Duo Rose und Rosie hat auf seiner Seite Rose Ellen Dix über 840.000 Anhänger, die Lifestyle-Themen wie Beziehungsberatung und LGBT-Themen behandeln. Sie haben es geschafft, diese Fangemeinde zu nutzen, um ihre andere Seite, Let’s Play Games, zu bewerben, wo Rose und Rosie Spiele Walkthroughs machen und Spiele in einem Live-Stream für ihr treues Publikum erkunden.

Während sich viele männliche Spieler für Kampfspiele und Autorennen interessieren, können Unternehmen, die sich an den Interessen von Frauen orientieren, Partnerschaften mit einem breiteren Publikum finden.

Videocontent ist König

Der Aufstieg des Videomarketings geht Hand in Hand mit dem Wachstum der Gaming-Branche. Videoinhalte werden stärker eingebunden und beeinflussen mehr Verbraucher. Studien von Smart Insights gehen davon aus, dass Videoinhalte 2019 78% des gesamten Datenverkehrs der Welt ausmachen werden.

Was die Wirkung von Videos in der Gaming-Branche betrifft, so brauchen wir uns nur YouTube anzusehen, wo sechs der zehn wichtigsten Kanäle mit Gaming zu tun haben.

Spieler, die sich gerne stundenlang Spielevideos ansehen, wobei 48% der Spieler auf YouTube zugaben, dass sie tatsächlich mehr Zeit damit verbringen, anderen beim Spielen zuzusehen.

Aber sie beobachten nicht nur jeden – sie wollen auch Gaming-Greifer in Aktion sehen. Spieler können den wichtigsten Einflussfaktoren folgen, um Tipps zu lernen, neue Spiele zu entdecken und sich tiefer in ihre größte Besessenheit zu verlieben.

Der unbestrittene Königspin ist der schwedische Gamer Felix Kjellberg, der unter dem Namen PewDiePie bekannt ist. Trotz einiger unglücklicher rassistischer Beleidigungen, die ihn eine Partnerschaft mit Disney kosteten, stimmen sich seine 90 Millionen Anhänger weiterhin für seine Videos ein.